就活NEOは、HARAHARAで最も視聴されているオリジナルIPです。しかし、このフォーマットが実際になぜ機能するのかを知っている視聴者はほとんどいません。ここでは、その内側をお見せします。
番組の前提
就活NEOは、実在する日本の大学生たちの、本物の就職面接を追いかけます。ただし、ジャンル全体を捉え直す、ある仕掛けがあります。出演者は、企業向けの物語に合わせて整えられたりはしません。面接官もフィードバックを和らげません。編集が切り取るのは、人が面接で実際に覚えている瞬間です――気まずい沈黙、応募者の目が輝く瞬間、的を外した答え。
3つの構造的な決断
1. 本物の応募者、本物の結末
SNS上の「就活コンテンツ」の多くは、再現であったり、編集されていたり、有償の出演者で撮影されていたりします。私たちはそれをしません。すべての応募者が本物の道を歩んでいます――シーズンが終われば、どこかで実際に就職するのです。その切実さが、あらゆるショットからにじみ出ます。視聴者は、たとえ理由を言葉にできなくても、カメラが本物かどうかを見抜きます。
2. 縦型ファースト。横型からの作り直しはしない
各エピソードは、最初の1フレームから縦型プラットフォーム（TikTok・Reels・Shorts）向けに撮影・構図・編集されています。16:9で撮って9:16に切り抜くのではなく、9:16で撮り、その構図がそのまま構図になります。当たり前のように聞こえますが、多くの制作チームはいまだにこれをやっていません。縦型ネイティブのコンテンツのフック密度は、作り直した長尺クリップの2〜3倍高く、私たちはそれを計測しています。
3. 「ノンリアクション」のカット
私たちは、いまや複数のIPで使っている特定の編集パターンを切り拓きました。応募者が答えたとき、面接官の編集していない表情に約1.2秒だけカットを切り替え、それから戻します。リアクションショットではなく、ノンリアクションショットです。視聴者の脳が、その意味を補います。この一つの技法を一貫して適用するだけで、最初の3か月で平均視聴完了率が18%向上しました。
数字で見る
- メインアカウントで再生回数1億7,000万回超
- 最高エピソード：2,200万回再生、最後までの視聴完了率38%
- クロスプラットフォーム：YouTube Shorts・TikTok・Instagram Reelsにネイティブ投稿。各プラットフォームのリテンションカーブに合わせて別々のカットを用意
- 登録者の伸び：11か月で0 → 140万人
スポンサーにとっての意味
就活NEOで私たちと組むブランドは、単なる出稿以上のものを得ます。フォーマットそのものが信頼の器なのです――視聴時間を生むドキュメンタリーのリアリティが、ブランドの組み込みを、押しつけがましさではなく自然なものに感じさせます。福祉・医療版は、このフォーマットを社会貢献型のパートナーシップへと広げています。
これから
新しい応募者によるセカンドシーズンの再始動、医療・介護業界の採用パートナー向けに特化した福祉・医療版、そして2つの地方放送局とのフォーマットライセンスに関する協議を進めており、まとまり次第ご案内します。
採用担当者、放送局、あるいはこのフォーマットでの協業にご関心のあるブランドの方は――ぜひお話しさせてください。
― 株式会社HARAHARA
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